Regio- en citymarketing en de effectiviteit van slogans
In regio- en citymarketing gebruikte slogans zijn vaak nietszeggend, niet onderscheidend en niet uniek. Met een simpel proefje kan je al gauw zien of een slogan wel of niet effectief is voor promotie van een bestemming.
26 augustus jl. stond een artikel in NRC Next over regiomarketing. Op de site van de krant stond een additioneel artikel over slogans gebruikt door gemeentes in city marketing.
In navolging van steden is regiomarketing in opkomst, zo staat vandaag innrc.next. Denk aan slogans als ‘Twente jezelf!’ en ‘Alles wijst op Zuid-Limburg’. Maar het mooist blijft toch het creatieve pallet aan gemeentelijke slogans, zoals die van de City of Talent. Op een congres van de Vereniging van Nederlandse Gemeenten in 2007 is er eens een stemming gehouden over de mooiste spreuken.
Onder de kandidaten: Asten (’Samen aanpakken en genieten!’), Wymbritseradiel (Foar elkoar yn brûzjend Wymbrits) en Noordoostpolder (’Marktplaats.nl. Groot geworden in Emmeloord. Wie volgt?). En dan volgt de lijst (plus uitgebrachte stemmen) met de winnende gemeente.
Echt goede slogans zijn uniek en onderscheidend en maken meteen duidelijk over welke stad, regio of land we het hebben. Mijn favorieten zijn: 'What happens here, stays here' (oude slogan van Las Vegas - nu vervangen door het m.i. veel zwakkere 'Only Vegas')en 'So where the bloody hell are you?' (slogan Australie in 2006 - werd verboden in sommige landen - uitstekend voor de campagne dus!; nu: 'Come walkabout' gebaseerd op de epische film Australia met Nicole Kidman).
De proof in the pudding is een klein testje te doen en de slogans achter andere gemeentes plaatsen. Als slogans namelijk nietszeggend, uitwisselbaar zijn (of gewoon niet waar), dan zijn ze bij voorbaat niet effectief (ook wat zoekmachine vindbaarheid betreft) en kan alleen maar middels het uitgeven van grote advertentiebudgetten enige mate van awareness gecreëerd worden.
Test uzelf en kijk of u meer dan 1 gemeentenaam kunt invullen (vanzelfsprekend niet eerst hierboven kijken aub):
Het kán in .........
(Gemeente .......:) Samen Wonen, Samen Werken, Samen Leven
(Gemeente .......:) Stad van nu, sfeer van toen
........ laat je genieten!
...... verrassend veelzijdig
.........., dynamische gemeente in het groen
(Gemeente ........:) Méér dan mooi!
......, stad van kansen
Wij zijn .....
Helemaal .....
.....: landelijk, leefbaar, levendig
......: Buitengewoon
Kijk nu bij welke slogans dit helemaal niet mogelijk is. Bijvoorbeeld 'Twente jezelf': vervangen met Drente/Friesland/Limburg werkt niet, dus dit is alleen al daarom één van de betere slogans wat mij betreft.
Steden hoveen geen slogans
Overigens toon jij weer aan door geen verschil te zien tussen Drenthe jezelf en Twente jezelf dat je de woordspeling rond 'verwen jezelf' helemaal niet gezien hebt. Dat zal dus wel vaker voorkomen en maakt het inderdaad minder effectief. Zo heb ik zelf 'I Amsterdam' nooit goed begrepen - ik ben Amsterdam? - zo'n sterke gevonden.
Steden hoeven helemaal geen slogans
Ontwerp slogan's die niet een heel stad of regio proberen te bevatten, maar gericht zijn voor specifieke doelgroepen - bereikt via specifieke campagnes. Anders blijft het nietszeggend en niet onderscheidend.
Maar die slogan's krijgen genoeg aandacht zoals het is.